ในยุคที่การตลาดออนไลน์กลายเป็นหัวใจสำคัญของการทำธุรกิจ การโฆษณาผ่าน Google Ads กลายเป็นเครื่องมือที่หลายองค์กรเลือกใช้ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้น หรือองค์กรขนาดใหญ่ที่ต้องการขยายฐานลูกค้าแบบแม่นยำ
แต่การทำโฆษณาให้ได้ผล ไม่ใช่เพียงแค่เปิดบัญชีแล้วยิงแคมเปญเท่านั้น ยังต้องอาศัยความเข้าใจในระบบอย่างลึกซึ้ง และมีแนวทางปฏิบัติที่เหมาะสม ซึ่งตรงนี้เองที่ Google สร้างระบบ “Google Ads Certification” และโปรแกรม “Google Partner” ขึ้นมา เพื่อยกระดับคุณภาพของคนทำโฆษณาและองค์กรที่ให้บริการ
Google Partner คืออะไร?
Google Partner คือสถานะที่ Google มอบให้กับบริษัทหรือเอเจนซี่ที่ผ่านเกณฑ์มาตรฐานในด้านการจัดการแคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ Google ใช้เกณฑ์หลายด้านในการประเมิน เช่น
- ประสิทธิภาพของบัญชีโฆษณา (เช่น การใช้กลยุทธ์ที่ถูกต้อง การวิเคราะห์ Conversion)
- การใช้งบโฆษณาอย่างสม่ำเสมอในระดับที่เหมาะสม
- ทีมงานภายในบริษัทมีใบรับรอง (Certification) จาก Google จริง
สถานะนี้จึงเป็นมากกว่าแค่ป้ายโลโก้ เพราะมันสะท้อนถึงความสามารถและความรับผิดชอบต่อแคมเปญของลูกค้า
ทำไม Google Ads Certification ถึงสำคัญ?
Google Ads Certification เป็นการสอบที่เปิดให้บุคคลทั่วไปสามารถเรียนรู้และทดสอบความเข้าใจเกี่ยวกับระบบโฆษณาของ Google ได้ฟรีผ่านแพลตฟอร์มชื่อ Skillshop (https://skillshop.withgoogle.com/)
ใบรับรองเหล่านี้มีหลายประเภท โดยแต่ละใบจะครอบคลุมหัวข้อเฉพาะด้าน เช่น การทำโฆษณาบน Search, Display, วิดีโอ, หรือแม้แต่การใช้เครื่องมือขั้นสูงอย่าง Search Ads 360
การมีใบรับรองเหล่านี้มีความหมายว่า
- บุคคลนั้นมีความเข้าใจในเชิงลึก ไม่ใช่แค่ใช้เครื่องมือเป็นผิวเผิน
- มีความรู้ตามมาตรฐานของ Google ที่อัปเดตตลอดเวลา
- สำหรับองค์กร ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการยกระดับไปสู่การเป็น Google Partner
ประเภทใบรับรองที่ควรรู้จัก
1. Google Ads Search Certification
เป็นใบรับรองพื้นฐานที่เน้นการโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google ซึ่งต้องเข้าใจตั้งแต่หลักการเลือกคีย์เวิร์ด เขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ ไปจนถึงการวิเคราะห์ Conversion
2. Google Ads Display Certification
ใบนี้เกี่ยวกับการยิงโฆษณาภาพแบนเนอร์บนเว็บไซต์พันธมิตรของ Google ผ่านระบบ Display Network เน้นเรื่องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การสร้าง Awareness และ Remarketing
3. Search Ads 360 Certification
สำหรับผู้ที่ทำงานกับระบบขนาดใหญ่ในองค์กร หรือเอเจนซี่ที่จัดการหลายบัญชี ใบนี้จะทดสอบการใช้เครื่องมือวิเคราะห์และจัดการแคมเปญแบบ Cross-platform
ขั้นตอนการสอบและเตรียมตัว
- สมัคร Skillshop ด้วย Google Account
- เลือกหมวดที่ต้องการเรียน เช่น Google Ads Search, Display ฯลฯ
- อ่านบทเรียน ทำแบบทดสอบระหว่างบท
- เข้าสอบจริง (ฟรี) ผ่านระบบออนไลน์
- เมื่อสอบผ่าน จะได้รับใบรับรองที่สามารถดาวน์โหลดหรือแชร์ลง LinkedIn ได้ทันที
หมายเหตุ: ใบรับรองมีอายุ 1 ปี และต้องต่ออายุโดยการสอบใหม่เมื่อครบกำหนด
ประโยชน์ของการมี Certification
ไม่ว่าจะเป็นฟรีแลนซ์ นักการตลาด หรือบริษัท การมีใบรับรองจาก Google ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถืออย่างมาก เพราะมันแสดงให้เห็นว่า
- มีความรู้ที่ได้มาตรฐาน
- ปรับตัวทันกับการเปลี่ยนแปลงของระบบโฆษณา
- สามารถออกแบบแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ และคุ้มค่ากับงบประมาณ
ในเชิงองค์กร การมีบุคลากรที่ผ่านการรับรองยังเป็นข้อได้เปรียบในการรับลูกค้าใหม่ ๆ หรือแข่งขันในตลาด B2B อีกด้วย
สถานะ Google Partner ในไทย
ปัจจุบันมีบริษัทไทยจำนวนไม่มากนักที่ได้รับสถานะ Google Partner อย่างเป็นทางการ โดยต้องมีคุณสมบัติครบถ้วนทั้งด้านการใช้จ่ายงบ การจัดการแคมเปญ และจำนวนบุคลากรที่ผ่านการสอบ
ยีราฟ (Yeeraf Co., Ltd.) ซึ่งมีทีมงานที่ผ่านการสอบ Google Ads Search, Display และ Search Ads 360 Certification และได้รับการยืนยันในฐานะ Google Partner จาก Google โดยตรง
ดูโปรไฟล์ได้ที่: https://partnersdirectory.withgoogle.com/partners/3441726817
Google Ads Certification และ Google Partner ไม่ได้เป็นเพียงตราสัญลักษณ์ แต่คือมาตรฐานใหม่ของวงการการตลาดดิจิทัล ที่ช่วยให้ทั้งบุคคลและองค์กรสามารถสร้างผลงานที่มีคุณภาพ เป็นมืออาชีพ และแข่งขันในระดับสากลได้อย่างแท้จริง
หากคุณอยู่ในสาย Digital Marketing นี่คือหนึ่งในเส้นทางที่ควรเริ่มศึกษาและลงมือทำตั้งแต่วันนี้
